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相手の社会的評価やイメージを意図的に下げるための宣伝活動。競合相手の過去の言動や人格などに言及し、批判を加える手法を指します。

近年は、SNSやAIによるフェイク動画の拡大に伴い、過激な言動や事実を誤認した情報が拡散されやすい傾向にあります。SNSなどで自分と似た意見ばかりが表示される「エコーチェンバー」と呼ばれる現象も重なり、攻撃がエスカレートしやすい環境もあります。

こうした過度な対立は、当事者同士に感情的なしこりを残すだけでなく、周囲の人々を議論から遠ざけてしまう恐れもあり、建設的な議論を妨げる要因になりかねません。